Recruiting mit Snapchat
Du willst Snapchat für Dein eigenes Recruiting nutzen – aber wie funktioniert das?
Snapchat – das große Potenzial der Plattform
Snapchat ist mit seiner Reichweite eine der bekanntesten und beliebtesten Social-Media-Plattformen in Deutschland. Die aktive Nutzerzahl weltweit liegt im Jahr 2022 bereits bei ca. 319 Millionen. Im letzten Quartal des Jahres 2021 waren es noch ca. 265 Millionen. Die Zahl der Nutzer:innen stieg also rapide in den letzten Monaten. In Deutschland generiert Snapchat eine Reichweite zwischen 12,7 und 13,2 Millionen Nutzer:innen täglich. Von diesen sind 67 % höchstens 24 Jahre alt. Gerade für das Recruiting junger Talente findet sich bei Snapchat ein breites Publikum.
Snapchat Story Ads: Snapchat-Anzeigen zwischen den Storys
Du kannst Dich und Dein Unternehmen bei Snapchat auf unterschiedliche Weise präsentieren. Die beliebteste und erfolgreichste Möglichkeit ist die Snapchat Story Ad, eine gesponserte Anzeige, die 30 Tage lang geschaltet wird. Diese Anzeigen werden als „Snapchat Ads Between Stories“ gezeigt – also zwischen den Storys der Nutzer:innen – und somit garantiert gesehen. Die Snapchat Story Ads sind 10 Sekunden lange, vertikale Werbevideos. Sie erscheinen bildschirmfüllend und mit Ton, wenn Nutzer:innen von einer Story in die nächste wechseln. Die Werbeclips können zwar übersprungen werden, aber mit einer gekonnten Zielgruppenansprache bieten sie jedoch die ideale Möglichkeit, die Aufmerksamkeit junger Nutzer:innen einzufangen. Via Swipe-up-Link kann direkt auf die eigene Website oder Stellenanzeigen verlinkt werden. Die Werbeclips können außerdem auch in der Discover-Sparte der App geschaltet werden.
Große Unternehmen auf Snapchat
Snapchat ist als Werbe- und Recruiting-Plattform weniger bekannt als Facebook oder Instagram, wurde aber in den vergangenen Jahren immer beliebter und ist heute eine der wichtigsten Kanäle, vor allem wenn es darum geht, junge Menschen zu erreichen. Große Unternehmen wie Universal Pictures oder Spotify schalteten in den letzten Jahren mehrere sehr erfolgreiche Snapchat-Kampagnen, die ihre Reichweite wachsen ließ. Spotify erzielte beispielsweise mit ihren ersten Snapchat Story Ads für ihre jährliche „Year in Music“-Kampagne insgesamt 26 Millionen Views und einen 30%igen Anstieg potenzieller Abonnent:innen. Also ein voller Erfolg und ein Beweis für das große Potenzial von Ads auf Snapchat.
Snapchat Story Ads, Geofilter, Snap AR Lens Studio – die vielen Möglichkeiten auf Snapchat
Anzeigen zwischen den Storys und auf der Snapchat Discover Page sind eine effektive Werbemöglichkeit, die sich auf Snapchat bietet. Darüber hinaus haben Unternehmen jedoch auch die Möglichkeit, eigene gesponserte Geofilter oder gesponserte AR-Linsen und -Filter zu kreieren. So reagieren Filter und Linsen beispielsweise auf Gesichtsbewegungen, zu denen Nutzer:innen auf dem Bildschirm aufgerufen werden. Diese Filter und Linsen können User:innen selbstständig aufrufen, ausprobieren und interaktiv mit ihnen Content kreieren. Nutzer:innen sehen so Deine Anzeige und können sogar mit ihr interagieren. Linsen und Geofilter sind eine besondere Art des Marketings und Recruitings, die Spaß macht und so nur auf Plattformen wie Snapchat geboten wird. Snapchat bietet zur Erstellung und Schaltung von Geofiltern und Linsen unterschiedliche Optionen und Preise.
Snapchat für sich und das eigene Recruiting gekonnt nutzen
Snapchat wird bereits von vielen Unternehmen genutzt, um Content sowie Stellenanzeigen zu schalten und so möglichst viele junge Leute zu erreichen. Gerade fürs Recruiting eignet sich die Plattform, weil mit ihr insbesondere Passivsuchende erreicht werden können. Außerdem gibt es eine Snap Map – eine Landkarte – auf der Snapchat-User:innen weitere User:innen wie auch Unternehmen in ihrer Nähe sehen können. Im Jahr 2022 nutzen bereits 30 Millionen Unternehmen diese Snap Map. User:innen können so Unternehmen in ihrer Nähe entdecken und auf freie Stellen aufmerksam gemacht werden. Snapchat ist für das Recruiting von neuen Talenten eine wahre Fundgrube von Möglichkeiten.